Etro

L’allure Etro en trois mots : bohème, chic, chatoyante.
La petite histoire : Gimmo Etro, féru de voyages, s’est inspiré d’un séjour en Inde pour mettre sur le devant de la scène le motif Paisley. La maison Etro est, depuis, détentrice de 150 dessins de motifs cachemire du XIXe siècle. Motifs qui donnent lieu à de nombreuses expérimentations chaque saison.
Son ADN mode : le motif Paisley, le logo Pégase.
Ses moments phares : la création de la fabrique de textiles par Gimmo Etro en 1968, l’apparition du motif cachemire, l’ouverture de la première boutique milanaise en 1983, la succession assurée par les enfants du fondateur dont Veronica Etro, directrice artistique des collections femme depuis 2000.

Couru pour son savoir-faire artisanal et son sens de l’imprimé, Etro revisite chaque saison le motif Paisley (nommé aussi cachemire) qui a bâti sa réputation.
Gimmo (né Gerolamo) Etro installe une fabrique de textiles en 1968. L’interprétation colorée qu’il fait du cachemire, du lin, du coton et de la soie plaît aux maisons de couture et de prêt-à-porter avec lesquelles il travaille.
Une ligne de tissus d’ameublement est lancée en 1981. Le motif cachemire utilisé pour cette première collection devient la marque de fabrique de Etro.
La première boutique, installée à Milan en 1983, présente des accessoires (cravates, châles, foulards). Les suivantes sont inaugurées à Milan et à Rome. L’année 1984 voit poindre le succès d’une collection de maroquinerie habillée de motifs Paisley plastifiés. Les points de vente Etro s’ouvrent à l’Orient dès 1988. Les parfums apparaissent en 1989. En 1990, année d’ouverture d’une boutique Etro à Paris, est lancée une collection maison complète signée du cheval ailé Pégase, emblème de la maison.
La société, qui reste avant tout une affaire familiale, intègre progressivement les enfants de Gimmo Etro : Jacopo, actuellement à la tête de la direction des divisions textile, accessoires et maison, en 1982 ; Ippolito, au département administratif en 1991, Kean en 1986 et Veronica en 1998.
A partir de 1990, Kean Etro dessine les collections homme qui défilent à Milan depuis 1997 et met en action le concept de New Tradition qui respecte les valeurs de la maison tout en modernisant son image. Il supervise également la création des collections femme dès 1996, jusqu’à la prise de poste de sa petite sœur, Veronica Etro, en 2000.