Hervé Léger

L’allure Hervé Léger en trois mots : dynamique, sexy, puissante.
La petite histoire : le premier parfum de la marque, baptisé Hervé Léger, apparaît en 1999. La publicité qui l’entoure porte cette accroche : « Découvrez le seul accessoire que vous pouvez porter sous une robe Hervé Léger. » Difficile de faire plus sulfureux !
Son ADN mode : les bandes de tissu.
Sa marque de fabrique : la robe bondage.

Lancée par Hervé Léger, né Hervé Peugnot, en 1985, la marque se fera connaître par ses robes bondage, séduisant les femmes adeptes du mouvement body-conscious (une conscience assumée de leur corps et de leurs formes).
Dans sa première boutique installée à Paris, le styliste, qui a fait ses classes auprès de Karl Lagerfeld chez Fendi et Chanel, dessine beaucoup de robes moulantes dans des matières Stretch et des coloris vifs. Mais c’est la robe à bandes, constituée de bandes de tissu élastique, qui lui vaudra la reconnaissance de tous. La robe bondage est vue sur Tyra Banks et Cindy Crawford. Mais les années 90 effaceront peu à peu la gloire de la marque. Hervé Léger perd sa société ; le groupe BCBGMAXAZRIA la rachète en 1998 et engage les stylistes Jérôme Dreyfuss puis Michel Harcourt. La marque défile à New York en 1999.
Max Azria et son épouse Lubov reprennent les rênes d’Hervé Léger en 2007 avec une collection capsule estivale et la renomment Hervé Léger by Max Azria. Leur première collection est présentée à New York en février 2008. Leur collection de prêt-à-porter, de chaussures et d’accessoires interprète chaque saison l’héritage laissé par la technique des bandes et obtient régulièrement l’approbation de célébrités américaines comme Eva Longoria ou Keira Knightley.

Par Vanessa Houpert