House of Holland

L’allure House of Holland en trois mots : subversive, délirante, excentrique.
La petite histoire : Henry Holland connaît Agyness Deyn depuis très longtemps – elle était serveuse dans un restaurant de fish & chips non loin du village natal du créateur, dans le Lancashire. Ils se baladaient tous deux à Londres quand le futur mannequin s’est fait repérer par un chasseur de têtes.
Son ADN mode : les T-shirts à message, la culture pop, l’humour.
Ses moments phares : les T-shirts Fashion Groupies.

Imprégnée de l’atmosphère de la ville de Londres, la marque House of Holland s’approprie de manière ludique les codes urbains de la jeunesse et de la culture pop.
Après une formation de journaliste, son créateur, Henry Holland, se fait remarquer en 2006 avec la présentation de ses T-shirts Fashion Groupies utilisant des slogans provoquant les acteurs de la scène mode britannique : ‘’I’ll tell you who’s the boss, Kate Moss’’ (Je vais te montrer qui est le patron, Kate Moss) ou “Get Your Freak On, Giles Deacon” (Danse sauvagement, Giles Deacon).
En 2008, il fonde véritablement sa marque et la fait défiler dans la capitale anglaise. La même année, les Scottish Fashion Awards remettent à Henry Holland le prix de la meilleure utilisation du tartan, puis celui de la meilleure utilisation d’une matière écossaise par un créateur international en 2011.
En février 2010, le créateur lance une ligne de T-shirts et son blog dédié. Pour sa collection automne-hiver 2011/2012, il met en scène Pixie Geldof et Dree Hemingway dans une vidéo parodiant le télé-achat. En 2012, une nouvelle ligne de lunettes choisit pour visage de la campagne la rappeuse Iggy Azalea. Agyness Deyn, M.I.A. et Rita Ora portent également les vêtements du créateur.
House of Holland collabore avec diverses marques : Levi’s, Debenhams, Roxy et Superga. Outre quelques po- up stores, la marque est vendue dans la plupart des concept stores des grandes villes.
Par Vanessa Houpert