Max Mara

L’allure Max Mara en trois mots : chic, sophistiquée, féminine.
La petite histoire : le dessin des collections est confié à une équipe créative dont l’identité n’est jamais révélée. Ainsi, Emanuelle Khanh, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez, Moschino et Proenza Schouler ont collaboré avec le Groupe Max Mara sans qu’on le sache !
Son ADN mode : la confection de luxe en série, le made in Italy, le manteau en poil de chameau.
Ses moments phares : la création de la première manufacture européenne de prêt-à-porter en 1951, la création du manteau 101801, les 60 ans de création de Max Mara célébrés au travers de la rétrospective Coats ! exposée à Moscou en 2011.
Après une enfance baignée dans la mode – son arrière-grand-mère gérait un atelier de couture, sa mère avait fondé une école de coupe et de couture –, Achille Maramotti fonde le Max Mara Fashion Group à Reggio Emilia, en Italie, en 1951. Dans un pays où la mode était encore une activité artisanale, l’idée lui vient de produire industriellement des pièces inspirées de la haute couture française dans des matières luxueuses. Le manteau camel et le tailleur rouge géranium de la première collection ciblent la bourgeoise aisée. D’autres types de femme seront visées par le lancement de diverses collections telles que My Fair (aux tailles « confortables ») ou Max Mara Pop, une collection jeune anticipant de peu la naissance (en 1969) de Sportmax, une griffe inspirée par le Swinging London qui sera pilotée par Guy Paulin et Jean-Charles de Castelbajac.
La première boutique Max Mara ouvre à Reggio Emilia en 1964. En 1967, la boutique milanaise offre un concept nouveau, exposant en même temps vêtements, sacs et chaussures dans un écrin dessiné par l’architecte Giulio Coltellacci.
Sportmax défile pour la première fois en 1976, Max Mara en 1983.
En 1981 est lancé ce qui deviendra le best-seller de Max Mara : le manteau 101801 camel en laine et cachemire avec des manches kimono créé en collaboration avec Anne-Marie Beretta.
Dans les années 1990, le groupe conquiert les Etats-Unis pour s’étendre à travers le monde, ouvrant par la suite plus de 2300 boutiques dans une centaine de pays.
Par Vanessa Houpert