Prêt à porter Automne-Hiver 2025-2026

L’allure Balmain en trois mots : opulente, sexy, structurée.     La petite histoire : face au succès du parfum Jolie Dame, que Pierre Balmain définissait comme « le parfum de l'aventure pour les soirs de passion et d'enchantement », le couturier décida de nommer Jolie Madame toute une série de collections qui imposa le style Balmain dès 1952. Son ADN mode : tout ce qui brille. Ses moments phares  : la création de la maison de couture en 1945, le style Jolie Madame des années 1950, la disparition de Pierre Balmain en 1982, la succession des directeurs artistiques dont Oscar de la Renta, Christophe Decarnin puis Olivier Rousteing. Elégance, opulence et désinvolture caractérisent la silhouette dessinée par Pierre Balmain, couturier français né en 1914, qui rejeta l’austérité de la guerre avec sa maison de couture fondée au 44, rue François-Ier, à Paris, en 1945. L’auteure américaine Gertrude Stein, amie de Pierre Balmain, salue à travers ses écrits, l’arrivée de ce « New French Style ». Le premier parfum, baptisé Elysée 64/83 (le numéro de téléphone de la maison de couture), apparaît en 1946. Suivront Vent Vert en 1947 et Jolie Dame en 1949. Bientôt s’élabore l’image d’une femme active et quelque peu insolente ; c’est la naissance de la Jolie Madame qui symbolise parfaitement les années 50. La décennie suivante voit apparaître des formes nouvelles et structurées. C’est aussi une période faste pour le costume de scène et de théâtre. Pierre Balmain habille de nombreuses vedettes telles que Brigitte Bardot, Marlène Dietrich, Katharine Hepburn, ainsi que la reine Sirikit de Thaïlande qui le choisit comme couturier exclusif. Les costumes des Jeux olympiques de 1968 sont signés Balmain. Les années 70 donnent naissance au prêt-à-porter. A la disparition de Pierre Balmain en 1982, Erik Mortensen, son premier assistant depuis 1951, reprend le flambeau de la haute couture en renouvelant le style Balmain. Ses collections automne-hiver 1983/1984 et automne-hiver 1987/1988 lui valent deux Dés d’Or de la haute couture française. Il quitte la maison en juillet 1990. Hervé Pierre le remplace, assurant également la création du prêt-à-porter, pendant deux ans. De 1993 à 2002, Oscar de la Renta est à la tête de la création de la couture. Ses modèles fluides et élégants restent fidèles au style Jolie Madame qui a bâti la réputation de Balmain. De 1998 à mars 2000, Gilles Dufour, l’ancien bras droit de Karl Lagerfeld, assure la direction artistique du prêt-à-porter et des studios de licences. De mars 2002 à fin 2004, Laurent Mercier le remplace au prêt-à-porter et, à partir de septembre 2002, à la haute couture. De février 2006 à mars 2011, Christophe Decarnin assure la direction artistique du prêt-à-porter féminin et, de juillet 2008 jusqu’à mars 2011, de la première ligne pour homme. Son style apporte un vent militaro-rock et sexy aux silhouettes Balmain. Olivier Rousteing, alors responsable du studio de création du prêt-à-porter femme depuis 2009, remplace Christophe Decarnin en avril 2011, et donne des lettres barock couture à la marque. En octobre 2012, il signe le premier sac Balmain, le Pierre, en collaboration avec Aurélie Bidermann. Pour le printemps 2012 est lancée la ligne plus accessible Pierre Balmain. Balmain compte parmi ses fans Rihanna, Lou Doillon, Diane Kruger, Kristen Stewart, Kate Moss ou encore Penélope Cruz, qui a porté une robe Balmain vintage des années 1950 lors de la cérémonie des Oscars en 2009. La boutique parisienne est toujours située rue François-Ier. D’autres boutiques ont depuis été inaugurées à Tokyo, Hong Kong, Shanghai et Pékin. Par Vanessa Houppert.