Prêt à porter Printemps-Eté 2025

L’allure Chanel en trois mots : chic, épurée, intemporelle. La petite histoire : quand Coco Chanel rencontre le nez Ernest Beaux sur la Côte d’Azur, elle lui dit vouloir « un parfum de femme à odeur de femme ». Beaux lui présente plusieurs échantillons ; l'échantillon n° 5 retient son attention. Quant à la question du nom, Coco Chanel déclare : « Je lance ma collection le 5 mai, cinquième mois de l'année, laissons-lui le numéro qu'il porte et ce numéro 5 lui portera chance. » La chance fut bien au rendez-vous puisque N° 5 deviendra l’un des parfums les plus vendus au monde. Son ADN mode : le noir et blanc, la veste de tailleur en tweed, le cuir matelassé, les lignes masculines. Ses moments phares : l’ouverture de la boutique de chapeaux et de vêtements «  sport » à Deauville en 1913, l’installation de la maison au 31, rue Cambon, à Paris, en 1918, la création du parfum N° 5 en 1921, le lancement de la petite robe noire en 1926, la réouverture de la maison après-guerre et la création de la veste en tweed, l’arrivée de Karl Lagerfeld aux commandes de la maison en 1983. « La mode passe, le style reste », avait déclaré Coco Chanel, couturière à l’esprit libre et visionnaire. Née à l’hospice général de Saumur le 19 août 1883, Gabrielle Chanel pert sa mère à l’âge de 12 ans. Confiée par son père à l’orphelinat d’Aubazine, elle en part à 18 ans. Elle apprend alors le métier de « couseuse ». Celle que l’on nomme Coco Chanel (en référence à la chanson Qui qu'a vu Coco dans l'Trocadéro ? qu’elle entonnait à La Rotonde de Moulins, où elle rencontre l’officier Etienne Balsan). Dès 1910, elle ouvre une boutique de chapeaux (Chanel Modes) au 21, rue Cambon, à Paris, avec l’aide d’Etienne Balsan et de l’ami de celui-ci, Arthur Capel (dit Boy), devenu son amant. Une boutique Gabrielle Chanel ouvre à Deauville en 1913, proposant d’abord des chapeaux, puis rapidement des vêtements. Souples, en jersey – une matière alors réservée aux sous-vêtements –, ils affranchissent le corps féminin du corset. En 1915, c’est un «  salon de couture » qu’elle ouvre à Biarritz, qui prospère malgré la guerre. En 1918, elle installe sa maison de couture au 31, rue Cambon, à Paris. En 1921, Ernest Beaux conçoit le parfum N°5 (il créera par la suite No 22, Cuir de Russie, Gardenia et Bois des Îles). Marilyn Monroe, qui déclarait dormir avec juste quelques gouttes de Chanel N°5, contribuera plus de trente ans plus tard à édifier le succès de la fragrance. Amie des artistes, Coco Chanel dessine les costumes du ballet Le Train Bleu   de Jean Cocteau par les Ballets russes de Serge Diaghilev en 1924. Cette année voit la naissance de la première collection de poudres et de rouges à lèvres Chanel. Viendra le tour de la gamme de soins en 1927. De ses voyages en Ecosse avec le duc de Westminster, la couturière rapporte le tweed, matière phare du tailleur qui fera sa réputation dans les années 50. Elle crée la petite robe noire en 1926 (à l’époque, une couleur réservée au deuil). Inspirée par le vestiaire masculin, Coco Chanel introduit dans ses collections les boutons et les ganses d'uniforme, la marinière, le cardigan, le pantalon pour les femmes et la mode des cheveux courts, tout en habillant cette sobriété de bijoux fantaisie (telles les fausses perles). Elle fait du camélia sa fleur de prédilection. Tout en habillant des actrices de Hollywood, Coco Chanel présente une exposition de haute joaillerie consacrée au diamant dans son hôtel particulier du 29, rue Faubourg-Saint-Honoré, en 1932. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la couturière se réfugie en Suisse ; elle rouvre sa maison avec un défilé-événement le 5 février 1954. Le sac matelassé est créé en 1955, les ballerines bicolores à bout noir en 1957. Henri Robert, le nouveau nez de la maison, crée les parfums Pour Homme, N°19 et Cristalle. Jane Fonda, Elizabeth Taylor, Jackie Kennedy, Romy Schneider, Jeanne Moreau portent des tenues Chanel. Coco Chanel est récompensée d’un Oscar de la mode. Elle décède en 1971. Les collections de prêt-à-porter et d’accessoires sont lancées en 1978. Mais c’est l’arrivée de Karl Lagerfeld à la direction artistique de la maison, en 1983, qui va relancer la marque. Le Kaiser revisite les codes de la maison tout en lui insufflant une grande modernité. Il associe notamment la veste en tweed au jean, aux broderies, à la couleur… Il fait appel à Ines de la Fressange pour représenter l’image de la marque. Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman, Audrey Tautou, Gaspard Ulliel, Keira Knightley sont également des égéries Chanel. La montre Première voit le jour en 1987. La collection Haute Joaillerie est lancée en 1993. Jacques Polge crée les parfums Antaeus, Coco, Egoïste, Allure, Coco Mademoiselle, Chance, Les Exclusifs de Chanel, Bleu de Chanel. La société Paraffection, regroupant huit artisans parisiens repris par Chanel, est créée en 2002. En 2005, une exposition consacrée à Chanel est présentée au MET, à New York. D’autres rétrospectives auront lieu à Moscou, Shanghai… En 2012, est mise en place une exposition itinérante sur la petite veste noire, puis une sur le flacon N°5 en 2013. Sur le podium circulaire du défilé automne-hiver 2013/2014, Karl Lagerfeld fait installer un globe géant indiquant le nombre de points de vente Chanel (environ 300). 185 boutiques en propre sont aujourd’hui disposées à travers le monde. Par Vanessa Houpert